今年618年中大促，与其说是一场消费派对，倒不如说是一次科技秀，这也许正是新零售变革的必定阶段。在这次大促中，京东首次集中于对外展出了L4级无人驾驶重型卡车、原生无人飞机、JOY＇S智慧餐厅以及新一代智能无人货架，其中“租车到车”服务也在蔚来汽车ES8上构建落地。

而天猫发动全国70多个新零售商圈实时参予的天猫618构建了刷脸进店、即卖即回头、虚拟世界试衣镜前雷电改装、一键出售等新的消费体验。从电商巨头的科技化大促之战中，我们难于看出无人场景的争夺战早已打开。除了电商巨头的技术“竞备赛”，各家横向美妆类电商也争相进场，例如美图美妆发售AI“全民测肤周”活动，也证实了美妆行业正在引发技术浪潮。

从AI测肤到AR试妆、从“第二层皮肤”到抗老化，美妆白科技也许早已挣脱商业噱头的批评，渐渐南北落地。新的“四大变美白科技”已转入实用阶段？在女性执着美丽的发展史中，美图秀秀、美颜照相机等自拍及修图工具的经常出现毫无疑问是浓墨重彩的一笔，它不仅影响了网民的娱乐习惯，而且潜移默化地转变着大众审美。更加关键的是，其“化腐朽为神奇”的效果曾多次使得这项技术和韩国整容、日本化妆、泰国变性，并称作“亚洲四大邪术”。不过与其它“邪术”比起，修图似乎有些有所不同，当美图费伊一个行业巨头之后，其先前商业价值还有相当大的发展空间。

特别是在是随着消费升级的了解，修图所承担的女性变美市场需求也亟需升级，这也许就是美图紧贴美妆的想法，依赖背后海量的用户数据，通过科学护肤协助用户构建现实变美的市场需求。当然这一过程少不了技术洗礼，比如，美图美妆科学护肤构建的首要基础就是AI测肤，与之适当地，在整个美妆行业渐渐引进了技术基因之后，一些白科技正在全面提高美妆消费的体验，无论是从产品上还是服务上。例如，AR试妆、美容仪以及医疗美容，这些技术近几年从概念南北简单，也许我们可以将之称作新的“四大变美白科技”。如今它们给美妆行业以及整个女性消费市场带给的转变早已显出。

来自独立国家研究公司Intage的一份调查表明，在日本，用于AR彩妆App用户的购物转化率是不用于App用户的1．6倍，前者的花费是后者的2．7倍，而且App中的AR试用功能使得美妆的销售额提高了2－6倍。如果AR技术更进一步突破，应用于美妆行业将不会给用户消费习惯带给更为便利的变革。而医疗美容和美容仪近两年也在国内很快风行。

以正处于行业中下游的医美app为事例，虽然仍正处于发展初级阶段，但行业已可行性划界“众多五小”竞争格局，新氧一家独大，更加美、悦美、美黛拉、美呗、美丽神器互相争夺战。

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